استراتژی بازاریابی محتوا

در دنیای رقابتی دیجیتال امروز کسب‌وکارها به طور فزاینده‌ای به دنبال راه‌هایی برای افزایش دید خود در نتایج جستجوی گوگل هستند. یکی از مؤثرترین روش‌ها برای رسیدن به این هدف، تولید انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل است. اما سؤال اصلی اینجاست که چه نوع محتوایی بیشترین تاثیر محتوا بر افزایش ورودی گوگل را دارد و چگونه می‌توانیم با استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل، بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنیم؟ 

انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل

در دنیای دیجیتال امروز حضور قوی در نتایج جستجوی گوگل برای موفقیت هر کسب‌وکاری حیاتی است. برای دستیابی به این هدف تولید محتوای باکیفیت و متنوع که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران جذاب باشد ضروری است. در این مقاله به بررسی 10 نوع محتوای کلیدی خواهیم پرداخت که با استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل و با تمرکز بر انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل، می‌توانند به شما در جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک کنند.

1. مقالات جامع و راهنمای کامل (Pillar Content)

مقالات جامع و راهنماهای کامل که به آن‌ها محتوای ستونی نیز گفته می‌شود، یکی از قدرتمندترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند. این مقالات عمیق و طولانی، به یک موضوع خاص از همه جوانب می‌پردازند و با ارائه اطلاعات کامل و دقیق، کاربران را به مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارند.

در واقع برای بهره‌برداری از تکنیک های افزایش کلیک گوگل، سعی کنید از عناوین جذاب و گیرا، چکیده‌های قانع‌کننده و طراحی بصری مناسب استفاده کنید تا کاربران را ترغیب به کلیک کنید. این مقالات معمولاً به‌عنوان پایه و اساس استراتژی تولید محتوا برای شما عمل می‌کنند و به سایر مطالب مرتبط لینک می‌شوند.

2. پست های وبلاگ آموزشی و کاربردی

پست‌های وبلاگ آموزشی که به ارائه راه‌حل‌ها و آموزش‌های کاربردی می‌پردازند، یکی دیگر از انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند. در حقیقت با نوشتن مقالاتی که به سؤالات متداول کاربران پاسخ می‌دهند و مشکلات آن‌ها را حل می‌کنند، می‌توانید ترافیک هدفمند و مرتبطی جذب کنید. برای بهینه سازی این مقالات با تکنیک های افزایش کلیک گوگل، از کلمات کلیدی مرتبط، ساختار مناسب با سرفصل‌های واضح و تصاویر جذاب استفاده کنید. همچنین به یاد داشته باشید که بهینه سازی عنوان و توضیحات متا برای نمایش در نتایج جستجو بسیار مهم است.

3. لیست های برتر (List Posts)

لیست‌های برتر یکی از پرطرف‌دارترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند؛ زیرا کاربران به‌راحتی آن‌ها را می‌خوانند و درک می‌کنند. این نوع محتوا به شما امکان می‌دهد تا موضوعات مختلف را به‌صورت مختصر و جذاب پوشش دهید. سعی کنید از تکنیک های افزایش کلیک گوگل برای جذاب‌تر کردن لیست‌های خود استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال استفاده از اعداد در عنوان، به همراه کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند نرخ کلیک شما را به طور چشمگیری افزایش دهد.

4. انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل؛ اینفوگرافیک های جذاب و خلاقانه

لازم است بدانید که اینفوگرافیک‌ها یا به‌عبارت‌دیگر بهینه سازی وبلاگ و مطالب، ابزاری قدرتمند برای ارائه اطلاعات پیچیده به‌صورت بصری و جذاب هستند. این نوع محتوا نه‌تنها برای کاربران جذاب است؛ بلکه به دلیل قابلیت اشتراک‌گذاری بالا پتانسیل زیادی برای افزایش ورودی از گوگل دارد. با استفاده از انواع محتوا برای افزایش ورودی گوگل می‌توانید توجه بیشتری را به خود جلب کنید.

همچنین، با قراردادن کد تعبیه در وب‌سایت خود به کاربران اجازه دهید که آن را در سایت‌های خود منتشر کنند که در نتیجه بک‌لینک‌های زیادی به دست خواهید آورد. علاوه بر این‌ها استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در متن اطراف اینفوگرافیک و در تگ‌های alt تصاویر را فراموش نکنید.

5. ویدیوهای آموزشی و جذاب

ویدئوها به دلیل جذابیت بصری و قابلیت دسترسی آسان یکی از موثرترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند. با ایجاد ویدیوهای آموزشی، بررسی محصول یا معرفی خدمات می‌توانید توجه کاربران را جلب کرده و نرخ تعامل را افزایش دهید. استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل مانند انتخاب عنوان جذاب، ساخت تریلر کوتاه و استفاده از تصاویر بند انگشتی جذاب، می‌تواند به افزایش بازدید ویدیوهای شما کمک کند. لازم به ذکر است که بهینه سازی عنوان و توضیحات ویدیو نیز برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو بسیار مهم است.

6. نظرسنجی و آزمون های تعاملی

محتواهای تعاملی مانند نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها یکی از انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل با نرخ تعامل بالا هستند. این نوع محتوا نه‌تنها کاربران را درگیر می‌کند؛ بلکه اطلاعات ارزشمندی در مورد آن‌ها ارائه می‌دهد که می‌توانید برای بهبود استراتژی بازاریابی خود از آن استفاده کنید. با به‌کارگیری تکنیک های افزایش کلیک در طراحی و بهینه سازی نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها می‌توانید نرخ مشارکت کاربران را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که این محتوا را به‌گونه‌ای طراحی کنید که به‌راحتی قابل اشتراک‌گذاری باشد.

7. مطالعات موردی و بررسی های تخصصی

مطالعات موردی و بررسی‌های تخصصی به شما امکان می‌دهند تا اعتبار خود را در یک حوزه خاص افزایش دهید. این نوع محتوا با ارائه شواهد و نتایج واقعی به کاربران نشان می‌دهد که شما در زمینه کاری خود متخصص هستید. برای بهینه سازی این نوع محتوا با تکنیک های افزایش کلیک گوگل، از عناوین جذاب و آماری استفاده کنید و نتایج را به‌صورت شفاف و قابل‌فهم ارائه دهید. همچنین استفاده از نقل‌قول‌ها و نظرات مشتریان نیز می‌تواند اعتبار محتوای شما را افزایش دهد.

8. پادکست ها و مصاحبه های صوتی

پادکست‌ها، به دلیل قابلیت گوش‌دادن در حین انجام فعالیت‌های دیگر به یکی از پرطرف‌دارترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل تبدیل شده‌اند. این نوع محتوا به شما امکان می‌دهد تا با مخاطبین خود ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را به‌صورت مداوم درگیر نگه دارید. با استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل مانند انتخاب عنوان‌های جذاب، خلاصه‌سازی مطالب کلیدی در توضیحات و استفاده از موسیقی پس‌زمینه مناسب، می‌توانید نرخ شنوندگان خود را افزایش دهید.

9. اخبار و رویدادهای مرتبط

علاوه بر موارد بیان شده در بالا پوشش اخبار و رویدادهای مرتبط با صنعت شما نیز یکی از انواع محتوا برای افزایش ورودی گوگل با پتانسیل بالا برای جذب ترافیک سریع است. با انتشار به‌موقع اخبار و تحلیل‌های دقیق، می‌توانید کاربران را به سایت خود جذب کنید و به‌عنوان یک منبع معتبر در حوزه کاری خود شناخته شوید. برای بهینه سازی این نوع محتوا، از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و متن خبر استفاده کنید و اطلاعات را به‌صورت شفاف و قابل‌فهم ارائه دهید.

10. انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل؛ محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)

محتوای تولید شده توسط کاربر مانند نظرات، امتیازها و عکس‌های ارسالی توسط مشتریان یکی از انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل باارزش است. این نوع محتوا نه‌تنها به شما کمک می‌کند تا محتوای متنوع و جذابی داشته باشید؛ بلکه به دلیل اصالت و اعتماد بالای مخاطبین، پتانسیل بالایی برای جذب ترافیک دارد. برای افزایش کلیک روی این نوع محتوا می‌توانید از تکنیک های افزایش کلیک گوگل مانند برجسته‌کردن نظرات مثبت، پاسخ‌دادن به نظرات کاربران و ایجاد مسابقات و چالش‌های جذاب استفاده کنید.

تمام ویدیوها، عکس‌ها، وبلاگ‌ها و مواردی که در شبکه‌های اجتماعی و یا سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید، محتواهایی هستند که توسط تولید کنندگانی تولید شده‌اند. افراد تولید کننده می‌توانند با افزایش تجربه و دانش خود در این زمینه کسب درآمد از تولید محتوا داشته باشند. روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا بسیار متنوع است.

با یادگیری نکات رسیدن به درآمد با تولید محتوا، می‌توانید با شرکت‌های مختلف برای تولید محتوای مناسب همکاری داشته باشید و درآمد کسب کنید.

تولید محتوا چیست؟

دنیای بازاریابی محتوا آنقدر گسترده و بزرگ است که نمی‌توان تعریف مشخصی از آن ارائه کرد. به صورت کلی می‌توان گفت هر چیزی که روزانه در فضای مجازی یا دیجیتال با آن ارتباط دارید مانند عکس و ویدیوهایی که می‌بینید و یا پادکست‌هایی که گوش می‌دهید، همان محتواهایی هستند که افرادی آن‌ها را تولید کرده‌اند. همچنین ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا برای کسب و کارها جهت تعامل با مخاطبان بسیار ضروری است.

افراد با هدف‌های متفاوتی محتوا تولید می‌کنند. حتی کسانی که تنها برای سرگرمی تولید محتوا انجام می‌دهند، به نوعی کسب درآمد از تولید محتوا دارند. این محتواها می‌توانند به شکل آنلاین و یا آفلاین در قالب‌های مختلف مانند ویدیو، محتوای متنی و یا عکس باشند. محتوا انواع بسیار مختلفی دارد. مانند:

• پادکست
• ویدیو
• عکس
• موسیقی
• وبلاگ
• و…

روش های کسب درآمد از تولید محتوا

برای رسیدن به کسب درآمد از تولید محتوا تنها لازم است که ایده‌های ناب و خلاقانه داشته باشید. در ادامه مطلب روش‌ها و نکات رسیدن به درآمد با تولید محتوا ارائه شده است.

1. تولید محتوای گرافیکی

تولید محتوا تنها به معنی مقاله، محتوای متنی و وبلاگ نیست. اگر به نوشتن علاقه ندارید، بازهم می‌توانید محتوا تولید کنید. کسب درآمد از تولید محتوا بصری نیز امکان پذیر است. گرافیست‌ها از طریق طراحی بنر و کاراکتر، برندی را به بقیه معرفی می‌کنند. گرافیست‌ها نیز تولید کننده محتوا محسوب می‌شوند. برای تولید محتوا‌های گرافیکی تنها کافی است که با نرم افزارهایی مانند فتوشاپ آشنایی داشته باشید. برای شروع کار نیز می‌توانید با گوشی موبایل و با استفاده از نرم افزارهایی مثل پیکس آرت و یا لایت روم، ادیت حرفه‌ای عکس را بیاموزید.

2. ساختن پادکست

یکی از راه‌های جذاب و نسبتا جدید برای کسب درآمد از تولید محتوا، تولید پادکست است. برای این کار کافی است که موضوعی را انتخاب کنید که به آن علاقه‌مند هستید و یا درمورد آن آگاهی دارید. داشتن صدای گرم و دلنشین نیز حتما به کار می‌آید. برای شروع کار در این زمینه، نیاز به پرداخت هزینه‌های زیاد نیست. تنها داشتن ایده مناسب و میکروفون کافی است و کار شما را راه می‌اندازد.

3. ایجاد کانال یوتیوب

از دیگر روش‌های منحصربه‌فرد کسب درآمد از تولید محتوا، ایجاد کانال یوتیوب است. یوتیوب از ساده‌ترین پلتفرم‌های اجتماعی است که امکان کسب درآمد از آن وجود دارد. در این پلتفرم می‌توانید محتوای ویدیویی و سرگرم کننده و یا آموزشی تولید کنید و با کاربران به اشتراک بگذارید. با پیدا کردن مخاطبان خود در یوتیوب، به‌راحتی می‌توانید از طریق آن درآمد کسب کنید. کسب درآمد از تولید محتوا در یوتیوب در ایران به صورت دلاری است. به همین جهت ایجاد کانال یوتیوب و تولید محتوا برای این پلتفرم، یکی از روش‌ های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا به میزان بالا است.

4. کسب درآمد از تولید محتوا؛ تولید محتوای متنی

امروزه اکثر کسب و کارهای کوچک و بزرگ، به افرادی نیاز دارند که از طریق قلم جادویی که دارند، آن‌ها، محصولات و خدماتشان را به دیگران معرفی کنند. اگر شما هم در نوشتن توانایی دارید و یا با ابزارهای نویسندگی آشنایی دارید، می‌توانید با این کسب و کارها همکاری داشته باشید؛ بنابراین یکی از روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا، نوشتن محتوای متنی است. یکی از مشاغل پرطرفدار تولید محتوا در ایران، تولید محتوای متنی است و افراد زیادی در این حوزه مشغول به کار هستند.

5. داشتن وبلاگ

یک گزینه عالی برای کار کردن در خانه، داشتن وبلاگ آنلاین است. با داشتن وبلاگ شخصی شما می‌توانید ایده‌های خود را با افراد دیگر در سراسر دنیا به اشتراک بگذارید. موضوع وبلاگ می‌تواند با علایق، استعدادها و سرگرمی‌های شما مطابق باشد. بعد از رشد وبلاگ شما و جذب مخاطبان زیاد، می‌توانید با دریافت بنرهای تبلیغاتی، کسب درآمد از تولید محتوا داشته باشید.

6. ایجاد کانال تلگرام

در دنیای امروز با ایجاد یک کانال تلگرام درمورد موضوع دلخواه خود و با جذب مخاطب، می‌توانید درآمد داشته باشید. محتوای کانالی که ایجاد کردید می‌تواند موزیک، ویدیو، اخبار، سرگرمی، سینما و… باشد. برای کسب درآمد از تولید محتوا در تلگرام تنها لازم است که کانال را ایجاد کنید و با جذب مخاطبان، از برندهای مختلف تبلیغ بگیرید.

7. فعالیت در اینستاگرام

اگر وارد برنامه اینستاگرام شوید، می‌بینید که صفحه‌های زیادی وجود دارند که یک فرد با تولید محتواهای خلاقانه در آن مشغول فعالیت است و همچنین فالوورهای زیادی دارند. همه این افراد زمانی که کارشان را از صفر شروع کردند، تنها ایده‌های خود را اجرا کردند. امکان کسب درآمد از طریق بازاریابی محتوا در اینستاگرام نیز وجود دارد. تولید محتوا در اینستاگرام می‌تواند شامل هر موضوعی باشد. با جذب مخاطبان بیشتر و افزایش فالوور می‌توانید از برندهای کوچک و بزرگ مختلف تبلیغ بگیرید و از این طریق درآمد داشته باشید.

8. کسب درآمد از تولید محتوا؛ محصول نویسی

با وارد شدن به سایت‌های فروش آنلاین محصول، می‌بینید که در صفحه هر محصول یا خدمات درباره آن محصول توضیحاتی نوشته شده است. توضیحات نوشته شده بسیار مهم هستند و احتمال خرید محصول توسط کاربر را بالا می‌برند. به همین دلیل نوشتن محتوا درمورد محصولات و خدمات نیز به تخصص نیاز دارد. با یادگیری این روش از روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا، می‌توانید با شرکت‌های مختلف همکاری کنید.

9. تدوین استراتژی محتوایی

اگر شما یک محتوا نویس حرفه‌ای هستید و تجربه تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ را داشته‌اید، از اهمیت تدوین استراتژی محتوا برای کسب و کارها اطلاع دارید. این کار به تخصص نیاز دارد و هر کسی نمی‌تواند آن را انجام دهد. اگر می‌خواهید در مسیر تولید محتوا پیشرفت کنید و کسب درآمد از تولید محتوا داشته باشید، آموختن تدوین استراتژی محتوا گزینه بسیار خوبی برای شما است. با پیشرفت و کسب تجربه در این زمینه می‌توانید به برندهای مختلف درمورد بازاریابی محتوایی مشاوره دهید.

10. تولید ایبوک

یکی دیگر از موارد کسب درآمد از تولید محتوا، تولید ایبوک است. اگر فکر می‌کنید که نویسنده نیستید، باید بدانید که برای نوشتن کتاب کافی است که یک داستان برای روایت کردن داشته باشید. پس از این‌که برند خود را ساختید، به بقیه توضیح دهید که چگونه به اینجا رسیدید و داستان موفقیت خود را به دیگران بفروشید. تمام مواردی را که تا الان نوشتید را جمع کنید و آن نوشته‌ها را به یک کتاب الکترونیکی تبدیل کنید. شما با چاپ کردن کتاب الکترونیکی خود می‌توانید نسخه فیزیکی آن را در اختیار داشته باشید.

11. فروش حق اشتراک

فروش حق اشتراک یکی از راه‌های کسب درآمد از تولید محتوا است. این حرفه برای افراد متخصص که روی برند شخصی خود کار کرده و دیگران آن‌ها را می‌شناسند، راه بسیار خوبی برای داشتن درآمد است. برای مثال فرض کنید که در زمینه مدیریت کسب و کار شما یک فرد شناخته شده هستید. اکنون می‌توانید محتوایی را تولید کنید و در ازای پرداخت حق اشتراک توسط کاربران، محتوای تولید شده را به آن‌ها ارائه کنید.

12. تبلیغات کلیکی

در دنیای مجازی، تبلیغات انواع مختلفی دارند. یکی از روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا، تبلیغات کلیکی است. شاید برای شما هم پیش آمده باشد که بعد از ورود به یک سایت، به شما پیشنهاد شود که نطالب مختلف را مطالعه کنید. به عنوان مثال نوشته شده است که برای خواندن مطلب “اینجا” کلیک کنید. این کار یک نوع تبلیغات است. کسب درآمد از تولید محتوا به این روش، این گونه است که به ازای هر کلیک توسط کاربران روی محتوای شما، سود مشخصی به شما تعلق می‌گیرد.

بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوا، محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز است که وب‌سایت‌ها با تولید آن می‌توانند به مزایای زیادی مانند بهبود سئو سایت دست یابند. چنین محتوایی برای مدت طولانی می‌تواند متناسب با زمان حال باقی‌مانده و برای خوانندگان و کاربران جذاب باشد. امروزه اغلب کسب‌وکارها دارای یک وبلاگ هستند و از آن برای بازاریابی محتوا، بازاریابی ورودی، آگاهی از برند و… استفاده می‌کنند. یکی از موارد کاربرد محتوای سبز هدایت ترافیک سایت است که نقش مهمی در بهبود سئو سایت و افزایش اعتبار سایت دارد.

آشنایی با محتوای همیشه سبز

در اصول بازاریابی محتوایی موثر با مفهومی به نام محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) روبه‌رو می‌شویم که منظور از آن محتوایی است که همیشه مرتبط و مناسب بوده و به زمان وابسته نباشد. محتوای سبز یا همیشه سبز محتوایی است که بر طبق اصول سئو نوشته شده و با گذشت زمان ارزش آن کاهش نیافته یا از بین نرود. این نوع محتوا همانند یک درخت است که در طول تمام فصول سال سرسبز و تازه بوده و هیچ‌گاه طراوت خود را از دست نمی‌دهد.

به‌عبارت‌دیگر در هر بازه زمانی که مخاطبان محتوا را مطالعه کنند اطلاعات کاملی درباره موضوع به دست آورده بدون آنکه اطلاعات اهمیت و تازگی خود را ازدست‌داده باشند. در مقابل محتواهای سبز محتواهایی قرار دارند که وابسته به زمان بوده و طول عمر کوتاهی داشته و بعد از مدت‌زمان کوتاهی مخاطبان از آن‌ها بازدید نمی‌کنند. نمونه‌هایی از محتوای همیشه‌ سبز عبارت‌اند از:

• مرورها
• مقالات آموزشی
• راهنماهای خرید
• راهنماهای روش انجام یک کار
• محتوای لیست شده
• مصاحبه‌ها
• واژه‌نامه‌ها
• سؤالات متداول
• پرسش‌ها و پاسخ‌ها

دلیل اهمیت Evergreen Content

یکی از مهم‌ترین مزایای تولید محتوای سبز بهبود سئو سایت و استراتژی محتوا سئو است که موجب ارتقای آیتم‌های چک‌لیست سئوی داخلی می‌شود. نکته مهمی که در نحوه تولید محتوای همیشه سبز باید دقت کرد این است که نباید در ابتدای محتوا تاریخ انتشار آن درج شود. به دلیل آنکه کاربران از خواندن محتواهایی که تاریخ آن مربوط به چند سال قبل است خودداری می‌کنند. دلایل دیگری که موجب اهمیت محتواهای سبز می‌شود عبارت‌اند از:

1. ایجاد بک لینک

2. محتوای همیشه سبز؛ کسب رتبه‌های بالاتر در موتور جستجو

3. دسترسی به کاربران جدید و افزایش ترافیک سایت

نحوه تولید محتوای سبز

برای نوشتن محتوای همیشه‌ سبز نباید عناوین یا متون آن مربوط به رخدادها و اتفاقات روز باشد. به این دلیل که این رخدادها به‌زودی فراموش می‌شوند. علاوه بر این، عدم درج تاریخ انتشار از دیگر نکات مربوط به نحوه تولید محتوای سبز است. توجه داشته باشید که محتواهای همیشه‌سبز را برای مخاطبان عام تولید کنید؛ زیرا بیشترین کاربرد محتوای سبز برای این گروه از مخاطبان است. در ادامه نحوه تولید محتوای سبز را بررسی می‌کنیم.

1. انتخاب موضوع مناسب

اولین مرحله در نحوه تولید محتوای سبز انتخاب موضوعی مناسب است که شالوده اصلی محتوای همیشه ‌سبز شما را تشکیل می‌دهد. برای انتخاب یک موضوع مناسب باید موضوعات متناسب با کسب‌وکار خود را پیدا کنید. این همان نکته مهمی است که در استراتژی تولید محتوا بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به آن توجه می‌شود.

2. کلمات کلیدی مرتبط

در دومین مرحله از نحوه تولید محتوای سبز باید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط را پیدا کرده و محتوایی بر آن اساس تولید کنید. برای این هدف و یافتن کلمات کلیدی پر جستجو برای محتوای همیشه‌ سبز می‌توان از ابزارهای جستجو مانند گوگل‌ترندز یا Ahrefs Keywords Explorer استفاده کرد. باتوجه‌به اهمیت کاربرد محتوای سبز بهتر است ازطریق جلسات طوفان فکری، ارزیابی رقبا و جستجوی کلمات کلیدی حوزه کاری خود بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید.

ایده های تولید محتوای همیشه سبز

برخی کسب‌وکارها ممکن است برای تولید محتوای همیشه سبز با چالش‌هایی روبرو باشند. در ادامه ایده‌های مختلف برای استراتژی تولید محتوای سبز را ارائه می‌دهیم. این ایده‌ها عبارت‌اند از:

• مطالعات موردی
• اشتباهات رایج در یک حوزه کاری
• مقالات مربوط به چگونگی انجام کار
• مقالات آموزشی و راهنماها
• بررسی و توضیحات محصول
• فرهنگ‌نامه‌ عمومی یا اختصاصی در یک حوزه مشخص

با استفاده از نمونه استراتژی محتوا شما می‌توانید به‌راحتی محتوایی درخور برای بازاریابی محصولات خود آماده کنید و آن‌ها را در بهترین زمان به دست مخاطبان خود برسانید. در واقع اهمیت استراتژی تولید محتوا باعث شده امروزه اکثر کسب‌وکارها به یادگیری این مهم بپردازند؛ چرا که با استفاده از این استراتژی ما می‌توانیم با برنامه‌ریزی دقیق محتوای مناسب برای معرفی و ارائه کالا و خدمات خود تولید کنیم.

امروزه اکثر شرکت‌ها و مؤسسه‌ها برای بازاریابی محتوای خود از چندین نمونه سند استراتژی محتوا استفاده می‌کنند. با این نمونه‌ها این شرکت‌ها همواره محتوایی مناسب برای پلتفرم‌های اجتماعی خود تولید کرده و آن‌ها را برای مخاطبان خود منتشر می‌کنند. در واقع با این کار آن‌ها در ساده‌ترین و کم‌هزینه‌ترین حالت ممکن برندسازی و فروش محصولات خود را تا چندبرابر افزایش می‌دهند.

نمونه استراتژی محتوا چیست؟

به‌طورکلی نمونه استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند که مسیر را به‌خوبی طی نمایید. این نمونه‌ها راه را به شما نشان نمی‌دهند؛ اما برای شما مشخص می‌کنند که در هر لحظه از مسیر باید چگونه مسیر را طی کنید. نمونه استراتژی محتوا در 5 مرحله به صورت قدم به قدم شما را تا انتشار محتوا پیش می‌برد. برای اینکه به خوبی با ساختار نمونه استراتژی محتوا آشنا شوید لازم است که این مراحل را به خوبی بررسی کرده و بر اساس ساختار کسب‌وکار خود از آن‌ها استفاده نمایید.

چرا باید از نمونه استراتژی محتوا استفاده کنیم؟

اصولاً کاربران در دنیای دیجیتال امروزی با کوهی از انواع محتوای باکیفیت و بی‌کیفیت برای تبلیغات مواجه هستند. امروزه کاربران انتخاب می‌کنند که از کدام محتوا استفاده ‌کنند و چه محتوایی را کلاً نادیده بگیرند. به همین دلیل شما باید از نمونه استراتژی محتوای موفق برای کسب‌وکار خود استفاده نمایید. باتوجه‌به اهمیت استراتژی تولید محتوا قرار نیست هر نوع محتوایی که مدنظر دارید را بدون شناخت مخاطب و بدون هیچ استراتژی منتشر کنید. در حقیقت با این کار کاربران را از سایت و مجموعه خود دور کرده و در طولانی‌مدت سایت شما را برای همیشه ترک خواهند کرد.

درصورتی‌که در گوگل شما کلمه نمونه استراتژی محتوا را به زبان انگلیسی (Content Strategy) جست‌وجو کنید به نمونه‌های خارجی زیادی برمی‌خورید که در این زمینه به شما معرفی می‌کند. در اینجا می‌توانید چند نمونه استراتژی محتوا  و نویسنده‌های آن‌ها را مشاهده کنید.

• مارگوت بلو مشتاین با نام Content Strategy at Work
• مایکل برنر با نام The Content Formula
• یکی از مهم ترین و معروف‌ترین نمونه استراتژی محتوا توسط کریستینا هالورسن با نام Content Strategy for the Web است.

مراحل نمونه استراتژی محتوا

در بررسی یک نمونه استراتژی محتوا لازم است که مراحلی طی شود. باتوجه‌به اهمیت استراتژی تولید محتوا لازم است که این مراحل قدم‌به‌قدم طی شوند تا بتوان به نتیجه‌ای قابل‌قبول دست‌یافت. در ادامه به این مراحل اشاره شده است:

1. در اولین قدم یک تصویر ذهنی از انتهای کار خود داشته باشید.

دقت داشته باشید که منظور از این تصویر ذهنی موفقیت یا شکست نیست. منظور این است که باید مشخص کنید که با فرآیند تولید محتوا در طول یک ماه، 6 ماه و یا 1 سال به چه چیزی می‌خواهید برسید. برای اینکار اهداف کلی همچون اول شدن در رتبه گوگل و یا جذب تعداد زیادی مخاطب نباید انتخاب شوند؛ بلکه باید مشخص نمایید که به‌عنوان‌مثال با استراتژی محتوایی می‌خواهید به 1000 بازدید ماهانه برسید. برای این کار باید موارد زیر را آماده کنید:

• تولید محتوای متنی 2 عدد در هر هفته
• تولید محتوای صوتی 2 عدد در هر هفته
• تولید محتوایی ویدئویی 2 عدد در هر 10 روز
• انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی
• انتشار محتوا در فیس‌بوک، linkedin، وبلاگ‌ها به‌صورت پست میهمان

باتوجه‌به اهمیت استراتژی تولید محتوا شما باید هدف اصلی خود را مشخص کنید. در مسئله سئو و بازاریابی محتوا نباید اصلاً با خود تعارف داشته باشید و باید تمام انگیزه و اهداف فرعی، اصلی و واقعی خود را مشخص کنید. چه خوب و چه بد باید تمام بخش‌هایی که در تولید محتوا می‌خواهید به آن‌ها برسید را بنویسید و مشخص کنید تا چشم‌انداز شما مشخص شود.

2. در قدم دوم باید مخاطب خود را به خوبی شناسایی کنید.

این قدم را می‌توان یکی از قدم‌های مهم در نمونه استراتژی محتوا دانست. در واقع شما باید مشخص کنید که محتوا را برای چه کسی تولید می‌کنید؟ مخاطب‌های شما دارای یک سری ویژگی‌ها هستند که با استفاده از این ویژگی‌ها شما می‌توانید سلیقه و علایق آن‌ها را شناسایی و مشخص کنید. به‌عبارت‌دیگر اگر شما ندانید که مخاطب شما از چه نوع نوشته و سبکی خوشش می‌آید و یا به دنبال یادگرفتن درمورد چه چیزهایی است قطعاً در تولید محتوا به مشکل برمی‌خورید.

در نتیجه در این بخش از نمونه محتوا شما باید مشخص کنید که مخاطب هدف شما کیست و چه خصوصیاتی دارد. با این کار می‌توانید محتوای مناسب این افراد را راحت‌تر تولید کنید. برای اینکه در نمونه استراتژی محتوا بتوانید به‌راحتی از مخاطب خود شناخت پیدا کنید باید به پرسونای مخاطب دست پیدا کنید. برای این کار شما باید از موارد زیر کمک بگیرید:

• از تجربه شخصی خودتان در سایت‌های مشابه استفاده کنید.
• نظرسنجی راه بیندازید.
• در مورد کلمات کلیدی پر کاربرد در حوزه فعالیت خود تحقیق کنید.
• محتواهایی که در این حوزه تولید شده‌اند را رصد کرده و بررسی کنید و ببینید که کاربر بیشتر با چه نوع محتواهایی تعامل برقرار می‌کند.
• شبکه‌های اجتماعی را بررسی و تجزیه‌وتحلیل کنید.
• شما حتی می‌توانید با مخاطبان خود به گفت‌وگو نشسته و دغدغه‌ها و نیازهای آنها را گوش دهید.

3. در قدم سوم نمونه استراتژی محتوا باید مخاطب را همراه محتوای خود کنید.

شاید بتوان گفت که هدف اصلی نمونه استراتژی محتوا در این بخش نهفته است. در این بخش شما باید کاری کنید که مخاطب همراه محتوای شما حرکت کند. با این کار می‌توانید یک بازدیدکننده معمولی را به یک مشتری وفادار تبدیل نمایید مواردی که می‌تواند باعث شود که مخاطب شما بیشتر در سایت شما بماند عبارت‌اند از:

• ارائه یک کتاب رایگان به‌صورت پی‌دی‌اف
• استفاده از اینفلوئنسرها
• استفاده از کلیپ‌ها در شبکه‌های اجتماعی محبوب مانند اینستاگرام
• ارسال ایمیل‌های آموزشی کوتاه
• انتشار مقالات آموزشی موردنیاز مخاطب
• انتشار پادکست‌های جذاب
• ارائه کوپن‌های تخفیف به مشتریان جدید و یا قدیمی
• ارائه توصیه‌نامه‌های جذاب به کاربران جدید

4. قدم چهارم محتوا به بهترین شکل ممکن است.

تولید محتوا با استفاده از نمونه استراتژی محتوا به این معنی است که شما باید بهترین و کامل‌ترین نوع محتوا را تولید کرده و در سایت خود منتشر نمایید. اصولاً این کار باعث می‌شود که کیفیت کار شما نزد مخاطبان بالاتر رفته و آن‌ها ارزش و وقت بیشتری برای کسب‌وکار و سایت شما قائل شوند.

باتوجه‌به اهمیت استراتژی تولید محتوا شما باید در تولید بهترین نوع محتوا تمام گروه‌ها را در نظر بگیرید. در واقع نمونه استراتژی محتوا به شما اعلام می‌کند که باید هم محتوای متنی، محتوای صوتی و هم محتوای تصویری را تولید کنید با این تفاوت که از بین این سه محتوا یکی به‌عنوان محتوای اصلی مشخص شود. در حقیقت این محتوای اصلی بر اساس اطلاعات و بازخوردهای کاربران می‌تواند مشخص شود. سپس درصد تولید این محتوای اصلی نسبت به بقیه باید بیشتر باشد.

5. قدم پنجم در نمونه استراتژی محتوا انتشار محتوا در کانال مناسب است.

آخرین قدم در نمونه استراتژی تولید محتوا را می‌توان یکی دیگر از قدم‌های مهم این استراتژی دانست. معمولاً در این قدم شما باید کانال مناسب برای انتشار محتوا را مشخص کنید. در واقع هر نوع محتوایی باید در جایگاه خودش منتشر شود و اگر این کار به‌خوبی صورت نگیرد حتی اگر بهترین نوع محتوا را نیز تهیه کرده باشید؛ اما در کانال مناسب منتشر نکنید شکست محتوای شما قطعی است.

بازاریابی و استراتژی محتوا از مسائل بسیار مهم در هر کسب‌وکاری به‌حساب می‌آید که از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و به پیشرفت آن کمک می‌کند. یکی از دلایلی که ممکن است شرکت‌ها یا سازمان‌ها از بازاریابی محتوای خود نتیجه مطلوب را دریافت نکنند این است که به مخاطب شناسی در استراتژی محتوا خود اهمیت نمی‌دهند. شناسایی مخاطب هدف در بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است و به شما در طراحی و تدوین استراتژی‌ها بسیار کمک می‌کند.

مخاطب هدف چیست؟

مخاطب یا Audience یکی از بخش‌های بسیار مهم و حیاتی در هر کسب‌وکاری به‌حساب می‌آید. مخاطب هدف به مجموعه افرادی گفته می‌شود که با فعالیت‌های بازاریابی خود می‌خواهید آن‌ها را درگیر کنید.مخاطبان هدف افرادی هستند که ویژگی‌ها و نیازهای مشترکی با یکدیگر دارند. از همین جهت است که مخاطب شناسی در استراتژی محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است.

چرا مخاطب شناسی در استراتژی محتوا مهم است؟

هرچه بتوانید مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید، تلاش‌ها و استراتژی‌های بازاریابی شما بهتر نتیجه می‌گیرد. بدون اینکه بتوانید مخاطب هدف خود را بشناسید، نمی‌دانید که باید در تبلیغات یا محتوای بازاریابی خود از چه مواردی استفاده کنید. با مخاطب شناسی در استراتژی محتوا می‌توانید متوجه شوید که از چه کانال‌های توزیع محتوا، کلمات کلیدی و اینفلوئنسرهایی باید استفاده کنید.

چگونه به اطلاعات مخاطبان خود دسترسی پیدا کنیم؟

راه‌های مختلفی برای دستیابی به اطلاعات مخاطبان هدف وجود دارد. بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به شما کمک می‌کند تا بتوانید روش مناسبی را برای این کار پیدا کنید و همچنین به‌خوبی از آن‌ها استفاده کنید. 

آثار شناخت مخاطبان در محتوا بازاریابی

همان‌طور که گفتیم تاثیر مخاطب شناسی در استراتژی محتوا بسیار زیاد است شما تاثیر این کار را می‌توانید در موارد زیر به‌خوبی مشاهده کنید:

• با شناخت مخاطب می‌توانید یک محتوای ارزشمند تولید کنید و در نتیجه رتبه سئو سایت شما نیز افزایش می‌یابد.
• مخاطبان و مشتریان بیشتری را می‌توانید جذب کنید.
• زمانی که محتوای بهتری تولید کنید، می‌توانید فروش بیشتری نیز داشته باشید.
• تجارت‌های کوچک با این کار می‌توانند تبدیل به یک تجارت بزرگ شوند.