بوتیک بازاریابی اکرم برنجی

نوشتن تیترهای جذاب برای محتوای آنلاین مهم‌ترین استراتژی برای بازاریابی محتوا است. با نوشتن یک تیتر جذاب توجه مخاطبان در همان نگاه اول جذب می‌شود. دیوید اگیلوی پدر علم تبلیغ‌نویسی می‌گوید: «تعداد افرادی که عنوان یک متن را می‌خوانند 5 برابر بیشتر از افرادی است که کل متن را می‌خوانند.

این جمله به‌خوبی می‌تواند اهمیت و تاثیر تیتر جذاب بر محتواهای آنلاین و به‌طورکلی بازاریابی محتوا را نشان دهد. به همین منظور لازم است تکنیک های نوشتن تیتر جذاب تبلیغاتی مانند استفاده از جملات سؤالی، کلمات مثبت و… استفاده کرد. 

استراتژی تولید محتوا

بازاریابی محتوا مهم‌ترین مرحله برای موفقیت در هر کسب‌وکاری است. جمله «محتوا پادشاه است» نشان‌دهنده میزان اهمیت تولید محتوای باکیفیت برای جذب مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتریان حقیقی است. تولید محتوا فرایندی اصولی و علمی است که برای موفقیت در آن لازم است یک استراتژی دقیق و جامع برای تولید محتوا تدوین کنیم. استراتژی تولید محتوا نقشه راه و راهنمایی است که مسیر را به استراتژیست‌های بازاریابی محتوا نشان می‌دهد.

این مسیر شامل طرح یک ایده خلاقانه، تعیین اهداف محتوایی، شناخت مخاطبان هدف، ایجاد نقشه راه، تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب سیستم مدیریت محتوا، ایجاد تقویم محتوایی حرفه ای برای انتشار محتوا و… است. با استفاده از یک استراتژی موفق می‌توان برای نوشتن تیترهای جذاب برای محتوای آنلاین اقدام کرد.

تکنیک های نوشتن تیتر جذاب تبلیغاتی

نوشتن یک تیتر جذاب نقش بسیار مؤثری در جذب مخاطبان و میزان ماندگاری آن‌ها در سایت دارد. علاوه بر این افزایش میزان بازگشت به سایت و تعداد بازدید هم از دیگر موارد تاثیر تیتر جذاب بر محتواهای آنلاین است. درحقیقت نوشتن تیترهای جذاب برای محتوای آنلاین موجب می‌شود تا ذهن مخاطبان به چالش کشیده شده و آن‌ها را برای خواندن محتوا تشویق کند. در ادامه روش های نوشتن تیترهای جذاب که نرخ کلیک را افزایش می‌ دهند می‌پردازیم.

• استفاده از عناوین پرسشی: استفاده از کلمات پرسشی «آیا، چرا و چیست» ذهن مخاطبان را درگیر کرده و آنان را برای یافتن پاسخ ترغیب خواهد شد.
• عناوینی با ساختار رازآلود: استفاده از عناوینی مانند «راز داشتن ذهن خلاق» خوانندگان را به‌سوی خواندن متن سوق می‌دهد.
• عناوین مقایسه‌ای: یک تکنیک دیگر برای نوشتن تیترهای جذاب برای محتوای آنلاین استفاده از تیترهای لیستی مانند «راهکارهای موفقیت در بازار ارز دیجیتال» است.
• عناوین ارزش‌گذاری شده: از دیگر تکنیک های نوشتن تیتر جذاب تبلیغاتی استفاده از عناوینی مانند «کامل‌ترین پکیج موفقیت در بازار رمزارزها» موجب می‌شود تا مخاطبان برای مطالعه متن روی آن کلیک کنند.
• تیترهای دارای کلمه «ویژگی‌های»: یک مورد دیگر درباره تاثیر تیتر جذاب بر محتوای آنلاین استفاده از واژه اثرگذاری مانند «ویژگی‌های» است. به‌عنوان‌مثال یک محتوای تبلیغاتی با عنوان «ویژگی‌های یک بازاریاب موفق» قطعاً بسیاری از خوانندگان را برای مطالعه ادامه مطلب تشویق می‌کند.
• تیترهای منفی: شاید در نگاه اول تعجب کنید؛ ولی همان قدر که تیتر مثبت اثربخش است نوشتن تیترهای جذاب برای محتوای آنلاین با استفاده از عناوین منفی خواننده را برای مطالعه متن ترغیب می‌کند. به دلیل اینکه مغز انسان به‌صورت طبیعی به‌سوی تیترهای منفی تمایل داشته و می‌خواهد از نقاط ضعف مطلع شود.

علاوه بر این‌ها باید تیتر عنوان کوتاه بوده و اطلاعات دقیقی را به مخاطب ارائه داده و اصول سئو در آن رعایت شود.

تاثیر تیتر جذاب بر محتواهای آنلاین

نوشتن تیترهای جذاب برای محتوای آنلاین همانند ویترین فروشگاه عمل می‌کند. هرچقدر ویترین فروشگاه جذاب‌تر و زیباتر باشد مشتریان بیشتری را جذب خواهد کرد. استفاده از تیترهای جذاب برای محتواهای آنلاین تبلیغاتی موجب افزایش نرخ کلیک و افزایش بازدید از سایت خواهد شد. افزایش نرخ کلیک به‌صورت غیرمستقیم سایت مورد نظر را به صفحه اول موتورهای جستجو نزدیک‌تر می‌کند. این فرایند بر افزایش نرخ تبدیل مخاطبان به مشتریان حقیقی تأثیر مثبت گذاشته و درنتیجه شاهد تاثیر تیتر جذاب بر محتواهای آنلاین یعنی افزایش سودآوری و افزایش نرخ بازگشت سرمایه خواهیم بود.

یکی دیگر از مزایای استفاده از تکنیک های نوشتن تیتر جذاب تبلیغاتی افزایش آگاهی از برند است. یکی از تکنیک‌های نوشتن تیتر جذاب استفاده هوشمندانه از نام برند در تیتر است. این روش که در استراتژی تولید محتوا هم به آن توجه می‌شود موجب افزایش آگاهی از برند می‌شود.

تدوین استراتژی‌ بازاریابی محتوایی موفق و هدفمند یکی از مهم‌ترین رسالت‌هایی است که بوتیک بازاریابی اکرم برنجی تلاش می‌کند آن را به بهترین شکل انجام دهد. تیم بازاریابی اکرم برنجی تلاش می‌کند تا مطابق با علم روز بازاریابی و تجارت بهترین نقشه راه را برای صاحبان کسب‌وکار ترسیم کند.

در دنیای رقابتی دیجیتال امروز کسب‌وکارها به طور فزاینده‌ای به دنبال راه‌هایی برای افزایش دید خود در نتایج جستجوی گوگل هستند. یکی از مؤثرترین روش‌ها برای رسیدن به این هدف، تولید انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل است. اما سؤال اصلی اینجاست که چه نوع محتوایی بیشترین تاثیر محتوا بر افزایش ورودی گوگل را دارد و چگونه می‌توانیم با استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل، بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنیم؟ 

انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل

در دنیای دیجیتال امروز حضور قوی در نتایج جستجوی گوگل برای موفقیت هر کسب‌وکاری حیاتی است. برای دستیابی به این هدف تولید محتوای باکیفیت و متنوع که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران جذاب باشد ضروری است. در این مقاله به بررسی 10 نوع محتوای کلیدی خواهیم پرداخت که با استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل و با تمرکز بر انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل، می‌توانند به شما در جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک کنند.

1. مقالات جامع و راهنمای کامل (Pillar Content)

مقالات جامع و راهنماهای کامل که به آن‌ها محتوای ستونی نیز گفته می‌شود، یکی از قدرتمندترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند. این مقالات عمیق و طولانی، به یک موضوع خاص از همه جوانب می‌پردازند و با ارائه اطلاعات کامل و دقیق، کاربران را به مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارند.

در واقع برای بهره‌برداری از تکنیک های افزایش کلیک گوگل، سعی کنید از عناوین جذاب و گیرا، چکیده‌های قانع‌کننده و طراحی بصری مناسب استفاده کنید تا کاربران را ترغیب به کلیک کنید. این مقالات معمولاً به‌عنوان پایه و اساس استراتژی تولید محتوا برای شما عمل می‌کنند و به سایر مطالب مرتبط لینک می‌شوند.

2. پست های وبلاگ آموزشی و کاربردی

پست‌های وبلاگ آموزشی که به ارائه راه‌حل‌ها و آموزش‌های کاربردی می‌پردازند، یکی دیگر از انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند. در حقیقت با نوشتن مقالاتی که به سؤالات متداول کاربران پاسخ می‌دهند و مشکلات آن‌ها را حل می‌کنند، می‌توانید ترافیک هدفمند و مرتبطی جذب کنید. برای بهینه سازی این مقالات با تکنیک های افزایش کلیک گوگل، از کلمات کلیدی مرتبط، ساختار مناسب با سرفصل‌های واضح و تصاویر جذاب استفاده کنید. همچنین به یاد داشته باشید که بهینه سازی عنوان و توضیحات متا برای نمایش در نتایج جستجو بسیار مهم است.

3. لیست های برتر (List Posts)

لیست‌های برتر یکی از پرطرف‌دارترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند؛ زیرا کاربران به‌راحتی آن‌ها را می‌خوانند و درک می‌کنند. این نوع محتوا به شما امکان می‌دهد تا موضوعات مختلف را به‌صورت مختصر و جذاب پوشش دهید. سعی کنید از تکنیک های افزایش کلیک گوگل برای جذاب‌تر کردن لیست‌های خود استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال استفاده از اعداد در عنوان، به همراه کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند نرخ کلیک شما را به طور چشمگیری افزایش دهد.

4. انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل؛ اینفوگرافیک های جذاب و خلاقانه

لازم است بدانید که اینفوگرافیک‌ها یا به‌عبارت‌دیگر بهینه سازی وبلاگ و مطالب، ابزاری قدرتمند برای ارائه اطلاعات پیچیده به‌صورت بصری و جذاب هستند. این نوع محتوا نه‌تنها برای کاربران جذاب است؛ بلکه به دلیل قابلیت اشتراک‌گذاری بالا پتانسیل زیادی برای افزایش ورودی از گوگل دارد. با استفاده از انواع محتوا برای افزایش ورودی گوگل می‌توانید توجه بیشتری را به خود جلب کنید.

همچنین، با قراردادن کد تعبیه در وب‌سایت خود به کاربران اجازه دهید که آن را در سایت‌های خود منتشر کنند که در نتیجه بک‌لینک‌های زیادی به دست خواهید آورد. علاوه بر این‌ها استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در متن اطراف اینفوگرافیک و در تگ‌های alt تصاویر را فراموش نکنید.

5. ویدیوهای آموزشی و جذاب

ویدئوها به دلیل جذابیت بصری و قابلیت دسترسی آسان یکی از موثرترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل هستند. با ایجاد ویدیوهای آموزشی، بررسی محصول یا معرفی خدمات می‌توانید توجه کاربران را جلب کرده و نرخ تعامل را افزایش دهید. استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل مانند انتخاب عنوان جذاب، ساخت تریلر کوتاه و استفاده از تصاویر بند انگشتی جذاب، می‌تواند به افزایش بازدید ویدیوهای شما کمک کند. لازم به ذکر است که بهینه سازی عنوان و توضیحات ویدیو نیز برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو بسیار مهم است.

6. نظرسنجی و آزمون های تعاملی

محتواهای تعاملی مانند نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها یکی از انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل با نرخ تعامل بالا هستند. این نوع محتوا نه‌تنها کاربران را درگیر می‌کند؛ بلکه اطلاعات ارزشمندی در مورد آن‌ها ارائه می‌دهد که می‌توانید برای بهبود استراتژی بازاریابی خود از آن استفاده کنید. با به‌کارگیری تکنیک های افزایش کلیک در طراحی و بهینه سازی نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها می‌توانید نرخ مشارکت کاربران را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که این محتوا را به‌گونه‌ای طراحی کنید که به‌راحتی قابل اشتراک‌گذاری باشد.

7. مطالعات موردی و بررسی های تخصصی

مطالعات موردی و بررسی‌های تخصصی به شما امکان می‌دهند تا اعتبار خود را در یک حوزه خاص افزایش دهید. این نوع محتوا با ارائه شواهد و نتایج واقعی به کاربران نشان می‌دهد که شما در زمینه کاری خود متخصص هستید. برای بهینه سازی این نوع محتوا با تکنیک های افزایش کلیک گوگل، از عناوین جذاب و آماری استفاده کنید و نتایج را به‌صورت شفاف و قابل‌فهم ارائه دهید. همچنین استفاده از نقل‌قول‌ها و نظرات مشتریان نیز می‌تواند اعتبار محتوای شما را افزایش دهد.

8. پادکست ها و مصاحبه های صوتی

پادکست‌ها، به دلیل قابلیت گوش‌دادن در حین انجام فعالیت‌های دیگر به یکی از پرطرف‌دارترین انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل تبدیل شده‌اند. این نوع محتوا به شما امکان می‌دهد تا با مخاطبین خود ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را به‌صورت مداوم درگیر نگه دارید. با استفاده از تکنیک های افزایش کلیک گوگل مانند انتخاب عنوان‌های جذاب، خلاصه‌سازی مطالب کلیدی در توضیحات و استفاده از موسیقی پس‌زمینه مناسب، می‌توانید نرخ شنوندگان خود را افزایش دهید.

9. اخبار و رویدادهای مرتبط

علاوه بر موارد بیان شده در بالا پوشش اخبار و رویدادهای مرتبط با صنعت شما نیز یکی از انواع محتوا برای افزایش ورودی گوگل با پتانسیل بالا برای جذب ترافیک سریع است. با انتشار به‌موقع اخبار و تحلیل‌های دقیق، می‌توانید کاربران را به سایت خود جذب کنید و به‌عنوان یک منبع معتبر در حوزه کاری خود شناخته شوید. برای بهینه سازی این نوع محتوا، از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و متن خبر استفاده کنید و اطلاعات را به‌صورت شفاف و قابل‌فهم ارائه دهید.

10. انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل؛ محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)

محتوای تولید شده توسط کاربر مانند نظرات، امتیازها و عکس‌های ارسالی توسط مشتریان یکی از انواع محتوا برای افزایش ورودی از گوگل باارزش است. این نوع محتوا نه‌تنها به شما کمک می‌کند تا محتوای متنوع و جذابی داشته باشید؛ بلکه به دلیل اصالت و اعتماد بالای مخاطبین، پتانسیل بالایی برای جذب ترافیک دارد. برای افزایش کلیک روی این نوع محتوا می‌توانید از تکنیک های افزایش کلیک گوگل مانند برجسته‌کردن نظرات مثبت، پاسخ‌دادن به نظرات کاربران و ایجاد مسابقات و چالش‌های جذاب استفاده کنید.

در حالت عادی همه چیز از یک ایده شروع می‌شود. باید عنوان کرد که ایده پردازی در بازاریابی محتوا یکی از اصلی‌ترین بخش‌های یک کسب و کار است. استفاده از تکنیک های ایده پردازی محتوا باعث می‌شود که محتوای شما جذابیت زیادی به خود بگیرد و مخاطبان دوست داشته باشند که بارها محتوای شما را به اشتراک بگذارند.

همچنین باید دقت داشته باشید درصورتی‌که وقت خود را صرف پرداختن به یک ایده بد کنید زمان و انرژی شما از دست می‌رود و احتمالاً مخاطبان خود را نیز از دست خواهید داد. این امر می‌تواند موجب کاهش بازدیدکنندگان سایت شما شود. همچنین در زمینه کسب و کار نیز اگر بر روی یک ایده بد سرمایه‌گذاری شود ضرر و زیان بسیاری برای  کسب و کار به دنبال خواهد داشت.

ایده پردازی در بازاریابی محتوا چیست؟

ایده پردازی در بازاریابی محتوا، به فرآیند گردآوری و ایجاد ایده‌های جدید و خلاقانه برای تولید محتوا گفته می‌شود. به‌عبارت‌دیگر به ایده‌هایی که می‌توانند با اجرای صحیح به یک نوآوری شگفت‌انگیز ختم شوند و موفقیت محتوا را رقم بزنند ایده پردازی در بازاریابی محتوا گفته می‌شود.

درصورتی‌که توجه کرده باشید هر چیزی که ما در طول روز با آن سروکار داریم از یک ایده پردازی به وجود آمده است. درست مثل ادیسون و ایده تولید برق و یا آقای گراهام بل و ایده اختراع تلفن، یا حتی ایده ساخت همین تلفن‌های همراه هوشمند که در دستتان قرار دارند همگی با استفاده از تکنیک های ایده پردازی محتوا به وجود آمده‌اند. همه این‌ها در ابتدا یک ایده ذهنی خلاقانه بوده‌اند و سپس از خیال‌پردازی به مرحله اجرا رسیده‌اند.

در دنیای استراتژی تولید محتوا نیز داستان به همین قرار است و ما نیاز به ایده‌هایی داریم که به کمک آن‌ها بتوانیم محتوایی خاص و متمایز تولید کنیم و میان میلیون‌ها محتوای دنیای آنلاین دیده شویم و مخاطب جذب نماییم. پس می‌توان گفت که ایده پردازی در واقع از ارکان اساسی بازاریابی محتوایی خواهد بود‌.

چرا ایده پردازی در بازاریابی محتوا مهم است؟

به‌طورکلی می‌توان گفت که ایده پردازی برای تولید محتوا از هر نوعی که باشد مهم است. توجه به تکنیک های ایده پردازی محتوا به دلایل بیان شده در زیر مهم است:

• باعث جلب‌توجه مخاطبان می‌شود.
• کاربران بیشتری را وارد دهانه قیف فروش می‌کند.
• شهرت برند ما را افزایش می‌دهد.
• از هدررفت زمان و هزینه‌هایمان به دلیل تولید محتواهای شکست‌خورده جلوگیری می‌کند.
• به ما کمک می‌کند محتوای جذاب‌تر و چشم‌نوازتری تولید کنیم.
• با ایده پردازی قطعاً محتوای ما به‌سرعت ویروسی (وایرال) می‌شود.
• ایده پردازی به ما در خلق نوآوری کمک می‌کند.

در آخر نیز باید گفت که همه این موارد منجر به جذب مخاطب و مشتریان بیشتر شده و سودآوری برند را افزایش می‌دهند.

تکنیک های ایده پردازی محتوا

همان‌طور که می‌دانید خلق یک ایده جدید کار آسانی نیست که اگر بود همه محتواها موفق بودند و اصلاً محتوای شکست خورده‌ای وجود نداشت. توجه به تکنیک های ایده پردازی در بازاریابی محتوا می‌تواند در این زمینه بسیار مؤثر واقع شود و هزینه تولید محتوا را کاهش دهد. در ادامه به توضیح برخی از این تکنیک‌ها پرداخته شده است:

1. طوفان فکری به پا کنید

طوفان فکری بی شک یکی از مؤثرترین تکنیک های ایده پردازی محتوا است. در این روش از ایده پردازی در بازاریابی محتوا شما باید یک جلسه تشکیل دهید و از اعضای تیمتان بخواهید که با حضور در آن ایده‌های خود را بیان کنند؛ زیرا به‌هرحال هر ذهنی ایده های خاص خود را دارد و ممکن است گاهی اوقات ایده‌ای که در ذهن دیگران وجود دارد، هرگز به ذهن شما خطور نکند.

پس سعی کنید اجازه دهید همه افراد بدون هیچ محدودیتی ایده‌های خود را بیان کنند. اصلاً هم اهمیتی ندارد که ایده‌های آن‌ها چقدر سطحی و بدون کاربرد یا دشوار و دورازذهن باشند. به‌هرحال شانستان را امتحان کنید؛ چرا که شاید یکی از اعضای تیم ایده شگفت‌انگیزی داشته باشد.

2. موج سواری بر ترندها

دومین تکنیک از تکنیک های ایده پردازی محتوا موج‌سواری بر ترندها است. برای مثال فرض کنید قرار است برای پیج اینستاگرام خود یک محتوای جدید تولید نمایید. در این صورت با چند دقیقه گشت‌وگذار در اکسپلور می‌توانید ایده‌های ترند محتوا که به موفقیت ختم شده‌اند را بیابید و شما هم با اجرای آن‌ها محتواهایی جدید تولید نمایید. پس سعی کنید از ترندها غافل نشوید که محتوای تولید شده بر اساس آن‌ها حسابی پر بازدید خواهد بود.

3. شروع یک پژوهش رقابتی

دیگر روش ایده پردازی در بازاریابی محتوا، تحقیق در خصوص رقبا است. در این روش باید رقبا را تحت‌نظر گرفته و بررسی نمایید که آن‌ها از چه ایده‌هایی موفقیت بیشتری کسب کرده‌اند و سپس از ایده‌های موفق آن‌ها الگوبرداری کنید. البته باید گفت که منظورمان از الگوگرفتن به‌هیچ‌عنوان کپی و تقلید نیست؛ چرا که نتیجه عکس می‌دهد. برای مثال شما می‌توانید ایده‌های رقبا را به شیوه متفاوت‌تر و با جزئیات بیشتری اجرا کنید تا شباهتی دیده نشود.

4. استفاده از هوش مصنوعی

یکی دیگر از تکنیک های ایده پردازی محتوا استفاده از هوش مصنوعی است. یکی از هنرهای این تکنیک هم به‌تازگی کشف شده، ایده پردازی در بازاریابی محتوا بوده است. شما می‌توانید با دادن اطلاعات دستوری به ربات‌های هوش مصنوعی از آن‌ها ایده‌های محتوایی جدید دریافت نمایید. البته همان‌طور که می‌دانید قبل از ظهور هوش مصنوعی نیز برخی نرم‌افزارهای قدیمی این کار را انجام می‌دادند.

5. استفاده از روش افکار نویسی

افکار نویسی پنجمین تکنیک از تکنیک های ایده پردازی محتوا بوده که همانند یک معجزه عمل می‌کند. در این روش از ایده پردازی در بازاریابی محتوا باید ایده‌هایی که به ذهنتان می‌آیند را روی کاغذ بنویسید‌. سپس به آن‌ها پروبال بدهید و جزئیاتشان را بیشتر کنید. در حقیقت  شما می‌توانید از یک ایده کوچک یک ایده بزرگ و مؤثر بسازید و از آن برای تولید محتوا استفاده نمایید.

تمام ویدیوها، عکس‌ها، وبلاگ‌ها و مواردی که در شبکه‌های اجتماعی و یا سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید، محتواهایی هستند که توسط تولید کنندگانی تولید شده‌اند. افراد تولید کننده می‌توانند با افزایش تجربه و دانش خود در این زمینه کسب درآمد از تولید محتوا داشته باشند. روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا بسیار متنوع است.

با یادگیری نکات رسیدن به درآمد با تولید محتوا، می‌توانید با شرکت‌های مختلف برای تولید محتوای مناسب همکاری داشته باشید و درآمد کسب کنید.

تولید محتوا چیست؟

دنیای بازاریابی محتوا آنقدر گسترده و بزرگ است که نمی‌توان تعریف مشخصی از آن ارائه کرد. به صورت کلی می‌توان گفت هر چیزی که روزانه در فضای مجازی یا دیجیتال با آن ارتباط دارید مانند عکس و ویدیوهایی که می‌بینید و یا پادکست‌هایی که گوش می‌دهید، همان محتواهایی هستند که افرادی آن‌ها را تولید کرده‌اند. همچنین ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا برای کسب و کارها جهت تعامل با مخاطبان بسیار ضروری است.

افراد با هدف‌های متفاوتی محتوا تولید می‌کنند. حتی کسانی که تنها برای سرگرمی تولید محتوا انجام می‌دهند، به نوعی کسب درآمد از تولید محتوا دارند. این محتواها می‌توانند به شکل آنلاین و یا آفلاین در قالب‌های مختلف مانند ویدیو، محتوای متنی و یا عکس باشند. محتوا انواع بسیار مختلفی دارد. مانند:

• پادکست
• ویدیو
• عکس
• موسیقی
• وبلاگ
• و…

روش های کسب درآمد از تولید محتوا

برای رسیدن به کسب درآمد از تولید محتوا تنها لازم است که ایده‌های ناب و خلاقانه داشته باشید. در ادامه مطلب روش‌ها و نکات رسیدن به درآمد با تولید محتوا ارائه شده است.

1. تولید محتوای گرافیکی

تولید محتوا تنها به معنی مقاله، محتوای متنی و وبلاگ نیست. اگر به نوشتن علاقه ندارید، بازهم می‌توانید محتوا تولید کنید. کسب درآمد از تولید محتوا بصری نیز امکان پذیر است. گرافیست‌ها از طریق طراحی بنر و کاراکتر، برندی را به بقیه معرفی می‌کنند. گرافیست‌ها نیز تولید کننده محتوا محسوب می‌شوند. برای تولید محتوا‌های گرافیکی تنها کافی است که با نرم افزارهایی مانند فتوشاپ آشنایی داشته باشید. برای شروع کار نیز می‌توانید با گوشی موبایل و با استفاده از نرم افزارهایی مثل پیکس آرت و یا لایت روم، ادیت حرفه‌ای عکس را بیاموزید.

2. ساختن پادکست

یکی از راه‌های جذاب و نسبتا جدید برای کسب درآمد از تولید محتوا، تولید پادکست است. برای این کار کافی است که موضوعی را انتخاب کنید که به آن علاقه‌مند هستید و یا درمورد آن آگاهی دارید. داشتن صدای گرم و دلنشین نیز حتما به کار می‌آید. برای شروع کار در این زمینه، نیاز به پرداخت هزینه‌های زیاد نیست. تنها داشتن ایده مناسب و میکروفون کافی است و کار شما را راه می‌اندازد.

3. ایجاد کانال یوتیوب

از دیگر روش‌های منحصربه‌فرد کسب درآمد از تولید محتوا، ایجاد کانال یوتیوب است. یوتیوب از ساده‌ترین پلتفرم‌های اجتماعی است که امکان کسب درآمد از آن وجود دارد. در این پلتفرم می‌توانید محتوای ویدیویی و سرگرم کننده و یا آموزشی تولید کنید و با کاربران به اشتراک بگذارید. با پیدا کردن مخاطبان خود در یوتیوب، به‌راحتی می‌توانید از طریق آن درآمد کسب کنید. کسب درآمد از تولید محتوا در یوتیوب در ایران به صورت دلاری است. به همین جهت ایجاد کانال یوتیوب و تولید محتوا برای این پلتفرم، یکی از روش‌ های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا به میزان بالا است.

4. کسب درآمد از تولید محتوا؛ تولید محتوای متنی

امروزه اکثر کسب و کارهای کوچک و بزرگ، به افرادی نیاز دارند که از طریق قلم جادویی که دارند، آن‌ها، محصولات و خدماتشان را به دیگران معرفی کنند. اگر شما هم در نوشتن توانایی دارید و یا با ابزارهای نویسندگی آشنایی دارید، می‌توانید با این کسب و کارها همکاری داشته باشید؛ بنابراین یکی از روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا، نوشتن محتوای متنی است. یکی از مشاغل پرطرفدار تولید محتوا در ایران، تولید محتوای متنی است و افراد زیادی در این حوزه مشغول به کار هستند.

5. داشتن وبلاگ

یک گزینه عالی برای کار کردن در خانه، داشتن وبلاگ آنلاین است. با داشتن وبلاگ شخصی شما می‌توانید ایده‌های خود را با افراد دیگر در سراسر دنیا به اشتراک بگذارید. موضوع وبلاگ می‌تواند با علایق، استعدادها و سرگرمی‌های شما مطابق باشد. بعد از رشد وبلاگ شما و جذب مخاطبان زیاد، می‌توانید با دریافت بنرهای تبلیغاتی، کسب درآمد از تولید محتوا داشته باشید.

6. ایجاد کانال تلگرام

در دنیای امروز با ایجاد یک کانال تلگرام درمورد موضوع دلخواه خود و با جذب مخاطب، می‌توانید درآمد داشته باشید. محتوای کانالی که ایجاد کردید می‌تواند موزیک، ویدیو، اخبار، سرگرمی، سینما و… باشد. برای کسب درآمد از تولید محتوا در تلگرام تنها لازم است که کانال را ایجاد کنید و با جذب مخاطبان، از برندهای مختلف تبلیغ بگیرید.

7. فعالیت در اینستاگرام

اگر وارد برنامه اینستاگرام شوید، می‌بینید که صفحه‌های زیادی وجود دارند که یک فرد با تولید محتواهای خلاقانه در آن مشغول فعالیت است و همچنین فالوورهای زیادی دارند. همه این افراد زمانی که کارشان را از صفر شروع کردند، تنها ایده‌های خود را اجرا کردند. امکان کسب درآمد از طریق بازاریابی محتوا در اینستاگرام نیز وجود دارد. تولید محتوا در اینستاگرام می‌تواند شامل هر موضوعی باشد. با جذب مخاطبان بیشتر و افزایش فالوور می‌توانید از برندهای کوچک و بزرگ مختلف تبلیغ بگیرید و از این طریق درآمد داشته باشید.

8. کسب درآمد از تولید محتوا؛ محصول نویسی

با وارد شدن به سایت‌های فروش آنلاین محصول، می‌بینید که در صفحه هر محصول یا خدمات درباره آن محصول توضیحاتی نوشته شده است. توضیحات نوشته شده بسیار مهم هستند و احتمال خرید محصول توسط کاربر را بالا می‌برند. به همین دلیل نوشتن محتوا درمورد محصولات و خدمات نیز به تخصص نیاز دارد. با یادگیری این روش از روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا، می‌توانید با شرکت‌های مختلف همکاری کنید.

9. تدوین استراتژی محتوایی

اگر شما یک محتوا نویس حرفه‌ای هستید و تجربه تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ را داشته‌اید، از اهمیت تدوین استراتژی محتوا برای کسب و کارها اطلاع دارید. این کار به تخصص نیاز دارد و هر کسی نمی‌تواند آن را انجام دهد. اگر می‌خواهید در مسیر تولید محتوا پیشرفت کنید و کسب درآمد از تولید محتوا داشته باشید، آموختن تدوین استراتژی محتوا گزینه بسیار خوبی برای شما است. با پیشرفت و کسب تجربه در این زمینه می‌توانید به برندهای مختلف درمورد بازاریابی محتوایی مشاوره دهید.

10. تولید ایبوک

یکی دیگر از موارد کسب درآمد از تولید محتوا، تولید ایبوک است. اگر فکر می‌کنید که نویسنده نیستید، باید بدانید که برای نوشتن کتاب کافی است که یک داستان برای روایت کردن داشته باشید. پس از این‌که برند خود را ساختید، به بقیه توضیح دهید که چگونه به اینجا رسیدید و داستان موفقیت خود را به دیگران بفروشید. تمام مواردی را که تا الان نوشتید را جمع کنید و آن نوشته‌ها را به یک کتاب الکترونیکی تبدیل کنید. شما با چاپ کردن کتاب الکترونیکی خود می‌توانید نسخه فیزیکی آن را در اختیار داشته باشید.

11. فروش حق اشتراک

فروش حق اشتراک یکی از راه‌های کسب درآمد از تولید محتوا است. این حرفه برای افراد متخصص که روی برند شخصی خود کار کرده و دیگران آن‌ها را می‌شناسند، راه بسیار خوبی برای داشتن درآمد است. برای مثال فرض کنید که در زمینه مدیریت کسب و کار شما یک فرد شناخته شده هستید. اکنون می‌توانید محتوایی را تولید کنید و در ازای پرداخت حق اشتراک توسط کاربران، محتوای تولید شده را به آن‌ها ارائه کنید.

12. تبلیغات کلیکی

در دنیای مجازی، تبلیغات انواع مختلفی دارند. یکی از روش های به دست آوردن درآمد از تولید محتوا، تبلیغات کلیکی است. شاید برای شما هم پیش آمده باشد که بعد از ورود به یک سایت، به شما پیشنهاد شود که نطالب مختلف را مطالعه کنید. به عنوان مثال نوشته شده است که برای خواندن مطلب “اینجا” کلیک کنید. این کار یک نوع تبلیغات است. کسب درآمد از تولید محتوا به این روش، این گونه است که به ازای هر کلیک توسط کاربران روی محتوای شما، سود مشخصی به شما تعلق می‌گیرد.

بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوا، محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز است که وب‌سایت‌ها با تولید آن می‌توانند به مزایای زیادی مانند بهبود سئو سایت دست یابند. چنین محتوایی برای مدت طولانی می‌تواند متناسب با زمان حال باقی‌مانده و برای خوانندگان و کاربران جذاب باشد. امروزه اغلب کسب‌وکارها دارای یک وبلاگ هستند و از آن برای بازاریابی محتوا، بازاریابی ورودی، آگاهی از برند و… استفاده می‌کنند. یکی از موارد کاربرد محتوای سبز هدایت ترافیک سایت است که نقش مهمی در بهبود سئو سایت و افزایش اعتبار سایت دارد.

آشنایی با محتوای همیشه سبز

در اصول بازاریابی محتوایی موثر با مفهومی به نام محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) روبه‌رو می‌شویم که منظور از آن محتوایی است که همیشه مرتبط و مناسب بوده و به زمان وابسته نباشد. محتوای سبز یا همیشه سبز محتوایی است که بر طبق اصول سئو نوشته شده و با گذشت زمان ارزش آن کاهش نیافته یا از بین نرود. این نوع محتوا همانند یک درخت است که در طول تمام فصول سال سرسبز و تازه بوده و هیچ‌گاه طراوت خود را از دست نمی‌دهد.

به‌عبارت‌دیگر در هر بازه زمانی که مخاطبان محتوا را مطالعه کنند اطلاعات کاملی درباره موضوع به دست آورده بدون آنکه اطلاعات اهمیت و تازگی خود را ازدست‌داده باشند. در مقابل محتواهای سبز محتواهایی قرار دارند که وابسته به زمان بوده و طول عمر کوتاهی داشته و بعد از مدت‌زمان کوتاهی مخاطبان از آن‌ها بازدید نمی‌کنند. نمونه‌هایی از محتوای همیشه‌ سبز عبارت‌اند از:

• مرورها
• مقالات آموزشی
• راهنماهای خرید
• راهنماهای روش انجام یک کار
• محتوای لیست شده
• مصاحبه‌ها
• واژه‌نامه‌ها
• سؤالات متداول
• پرسش‌ها و پاسخ‌ها

دلیل اهمیت Evergreen Content

یکی از مهم‌ترین مزایای تولید محتوای سبز بهبود سئو سایت و استراتژی محتوا سئو است که موجب ارتقای آیتم‌های چک‌لیست سئوی داخلی می‌شود. نکته مهمی که در نحوه تولید محتوای همیشه سبز باید دقت کرد این است که نباید در ابتدای محتوا تاریخ انتشار آن درج شود. به دلیل آنکه کاربران از خواندن محتواهایی که تاریخ آن مربوط به چند سال قبل است خودداری می‌کنند. دلایل دیگری که موجب اهمیت محتواهای سبز می‌شود عبارت‌اند از:

1. ایجاد بک لینک

2. محتوای همیشه سبز؛ کسب رتبه‌های بالاتر در موتور جستجو

3. دسترسی به کاربران جدید و افزایش ترافیک سایت

نحوه تولید محتوای سبز

برای نوشتن محتوای همیشه‌ سبز نباید عناوین یا متون آن مربوط به رخدادها و اتفاقات روز باشد. به این دلیل که این رخدادها به‌زودی فراموش می‌شوند. علاوه بر این، عدم درج تاریخ انتشار از دیگر نکات مربوط به نحوه تولید محتوای سبز است. توجه داشته باشید که محتواهای همیشه‌سبز را برای مخاطبان عام تولید کنید؛ زیرا بیشترین کاربرد محتوای سبز برای این گروه از مخاطبان است. در ادامه نحوه تولید محتوای سبز را بررسی می‌کنیم.

1. انتخاب موضوع مناسب

اولین مرحله در نحوه تولید محتوای سبز انتخاب موضوعی مناسب است که شالوده اصلی محتوای همیشه ‌سبز شما را تشکیل می‌دهد. برای انتخاب یک موضوع مناسب باید موضوعات متناسب با کسب‌وکار خود را پیدا کنید. این همان نکته مهمی است که در استراتژی تولید محتوا بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به آن توجه می‌شود.

2. کلمات کلیدی مرتبط

در دومین مرحله از نحوه تولید محتوای سبز باید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط را پیدا کرده و محتوایی بر آن اساس تولید کنید. برای این هدف و یافتن کلمات کلیدی پر جستجو برای محتوای همیشه‌ سبز می‌توان از ابزارهای جستجو مانند گوگل‌ترندز یا Ahrefs Keywords Explorer استفاده کرد. باتوجه‌به اهمیت کاربرد محتوای سبز بهتر است ازطریق جلسات طوفان فکری، ارزیابی رقبا و جستجوی کلمات کلیدی حوزه کاری خود بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید.

ایده های تولید محتوای همیشه سبز

برخی کسب‌وکارها ممکن است برای تولید محتوای همیشه سبز با چالش‌هایی روبرو باشند. در ادامه ایده‌های مختلف برای استراتژی تولید محتوای سبز را ارائه می‌دهیم. این ایده‌ها عبارت‌اند از:

• مطالعات موردی
• اشتباهات رایج در یک حوزه کاری
• مقالات مربوط به چگونگی انجام کار
• مقالات آموزشی و راهنماها
• بررسی و توضیحات محصول
• فرهنگ‌نامه‌ عمومی یا اختصاصی در یک حوزه مشخص

بازاریابی و استراتژی محتوا از مسائل بسیار مهم در هر کسب‌وکاری به‌حساب می‌آید که از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و به پیشرفت آن کمک می‌کند. یکی از دلایلی که ممکن است شرکت‌ها یا سازمان‌ها از بازاریابی محتوای خود نتیجه مطلوب را دریافت نکنند این است که به مخاطب شناسی در استراتژی محتوا خود اهمیت نمی‌دهند. شناسایی مخاطب هدف در بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است و به شما در طراحی و تدوین استراتژی‌ها بسیار کمک می‌کند.

مخاطب هدف چیست؟

مخاطب یا Audience یکی از بخش‌های بسیار مهم و حیاتی در هر کسب‌وکاری به‌حساب می‌آید. مخاطب هدف به مجموعه افرادی گفته می‌شود که با فعالیت‌های بازاریابی خود می‌خواهید آن‌ها را درگیر کنید.مخاطبان هدف افرادی هستند که ویژگی‌ها و نیازهای مشترکی با یکدیگر دارند. از همین جهت است که مخاطب شناسی در استراتژی محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است.

چرا مخاطب شناسی در استراتژی محتوا مهم است؟

هرچه بتوانید مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید، تلاش‌ها و استراتژی‌های بازاریابی شما بهتر نتیجه می‌گیرد. بدون اینکه بتوانید مخاطب هدف خود را بشناسید، نمی‌دانید که باید در تبلیغات یا محتوای بازاریابی خود از چه مواردی استفاده کنید. با مخاطب شناسی در استراتژی محتوا می‌توانید متوجه شوید که از چه کانال‌های توزیع محتوا، کلمات کلیدی و اینفلوئنسرهایی باید استفاده کنید.

چگونه به اطلاعات مخاطبان خود دسترسی پیدا کنیم؟

راه‌های مختلفی برای دستیابی به اطلاعات مخاطبان هدف وجود دارد. بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به شما کمک می‌کند تا بتوانید روش مناسبی را برای این کار پیدا کنید و همچنین به‌خوبی از آن‌ها استفاده کنید. 

آثار شناخت مخاطبان در محتوا بازاریابی

همان‌طور که گفتیم تاثیر مخاطب شناسی در استراتژی محتوا بسیار زیاد است شما تاثیر این کار را می‌توانید در موارد زیر به‌خوبی مشاهده کنید:

• با شناخت مخاطب می‌توانید یک محتوای ارزشمند تولید کنید و در نتیجه رتبه سئو سایت شما نیز افزایش می‌یابد.
• مخاطبان و مشتریان بیشتری را می‌توانید جذب کنید.
• زمانی که محتوای بهتری تولید کنید، می‌توانید فروش بیشتری نیز داشته باشید.
• تجارت‌های کوچک با این کار می‌توانند تبدیل به یک تجارت بزرگ شوند.